영향력 있는 소비자 연결 유도

대중교통 광고는 오늘날 OOH(Out-of-Home) 미디어 영역에서 필수적인 도구가 되었습니다. 사진 제공 Pattison 옥외 광고

윌리엄 딕슨

대중교통 광고는 OOH(Out-of-Home) 미디어 분야에서 필수적인 도구가 되었으며 오늘날 그 활용도는 단순히 버스 옆에 게시하는 것 이상입니다. 대중교통 경로와 다양한 광고 옵션을 성공적으로 활용함으로써 브랜드는 주요 도로를 따라 메시지를 방송하여 정적인 이미지가 전달되지 않는 도심의 여러 구석구석에 도달할 수 있습니다.

팬데믹 기간 동안 온라인 광고에 자원을 쏟아부었음에도 불구하고 디지털 피로는 점점 더 팬데믹 피로로 변질되었습니다. 결과적으로 많은 브랜드가 온라인 광고 이외의 영역에 투자했습니다. 실제로 지난해에는 보다 전통적인 OOH 형식이 크게 부활했습니다. 특히 소비자에게 지속적인 인상을 남기는 비접촉식, 원활한 경험을 제공하는 형식이 더욱 두드러졌습니다. L'Oreal, Hugo Boss, Chanel과 같은 유명 브랜드가 최근 역사상 처음으로 대중교통 광고에 투자하면서 대형 대중교통 비닐이 오늘날 일부 대중교통의 인기 캔버스로 다시 등장하기 시작한 것은 분명합니다. 더욱 매력적인 캠페인

토론토 대중교통 인수의 영향

토론토와 같은 대규모 도시 지역 내 평균 통근자의 일일 이동 경로를 생각해 보세요. 도시를 돌아다니다 보면 전차, 지하철, LRT(경전철) 열차 등 다양한 형태의 교통수단을 접하게 됩니다. 이는 브랜드가 시각적으로 멋진 전체 차량 랩핑과 벽화를 사용하여 주요 고객의 관심을 끌 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다. 캐나다에서 가장 인구가 많은 도시의 도심을 관통할 수 있는 능력을 갖춘 고급스럽고 현대적인 캔버스의 증거로 작년의 Hugo Boss 캠페인을 살펴보십시오.

대중교통 광고는 눈길을 끌 뿐만 아니라 그 효과를 뒷받침하는 숫자도 있습니다. 패션부터 커뮤니케이션, 식품 서비스 등에 이르기까지 다양한 산업 분야의 기업들이 이 기회를 활용하여 토론토의 주요 시장을 확보하고 있습니다.

예를 들어, 스포츠 베팅 사이트인 Rivalry는 2022년 5월 도시에서 대중교통 캠페인을 시작했습니다. 캠페인을 본 적이 있는지 묻는 질문에 주민 5명 중 거의 1명은 Rivalry 전차가 지배하는 것을 본 것을 기억했으며, 그중 57%는 캠페인을 본 후 조치를 취했습니다. 캠페인을 보고 있습니다. 해당 범주 내에서 22%는 결국 내기를 했고, 17%는 회사 웹사이트를 방문했으며, 11%는 계정을 만들었습니다.1 분명히 대중교통 캠페인은 정량화할 수 있는 영향을 미치고 있습니다.

그러나 전차, 버스, 기차 랩이 대중교통 광고를 통해 청중에게 다가갈 수 있는 유일한 방법은 아닙니다. 일부 브랜드는 또한 일부 대중교통 허브 전체의 벽, 기둥, 계단 및 포스터에 그들의 캠페인을 도배하는 완전한 "역 지배"에 참여했습니다. 실제로 Pantene은 지난 봄 Bloor-Yonge 역에서 이러한 인수 중 하나를 구현했습니다. ET 캐나다의 산기타 파텔(Sangita Patel)이 참여한 이 인상적인 설치물은 거의 모든 코너에서 지하철 탑승자들을 맞이하며 많은 주목을 받았습니다. 주민 5명 중 1명은 역이 장악하는 것을 본 것을 기억했고, 그 중 54%가 조치를 취했습니다. 14%는 소셜 미디어에서 Pantene을 팔로우했고, 14%는 새로운 포뮬라의 성분을 찾았으며, 11%는 근처 소매점에서 샴푸와 컨디셔너를 검색했습니다.2 통근자들에게 인사하고 그들과 함께 이동하는 광고 경험을 만들었습니다. 스테이션을 통해 브랜드는 잠재고객과 더 효과적으로 소통하고 여정에 따라 다양한 소매업체에 대한 다음 쇼핑 여행에 영향을 미칠 수 있습니다.

스트리밍 거대 기업인 Amazon Prime Video도 토론토에서 대중교통 캠페인을 활용하여 성공을 거두었습니다. 2022년 10월 The Rings of Power 캠페인에서 토론토 시민 4명 중 1명 가까이가 새 시리즈의 출시일을 홍보하는 대중교통 광고를 본 것을 회상했습니다. 가시성을 확보했을 뿐만 아니라 TTC(Toronto Transit Commission) 라이더, 재택근무자, 필수 근로자, 18~34세의 청년 등 주요 청중의 반향을 불러일으켰습니다. 모두 Amazon의 타겟 인구통계입니다. 프라임 비디오. 캠페인을 본 후 69%가 조치를 취했습니다. 18%는 The Rings of Power를 시청하기 시작했고, 17%는 예고편을 시청했으며, 16%는 시청 목록에 해당 프로그램을 추가했으며, 11%는 몰아서 시청했습니다.3 실제로 대중교통 광고는 단지 패션 및 뷰티 브랜드만을 위한 것이 아닙니다. . 엔터테인먼트 및 미디어 서비스 부문에서는 OOH 광고의 영향으로 수익이 증가하고 있습니다.